Simone请问关于AND1的市场学问题
的有关信息介绍如下：
1。AND1大概始于1995年左右，是两个洛杉矶大学生毕业后合作的，开始只生产篮球衣服，后来演变到生产球鞋。他们创意出市场营销的一个新环节，买球鞋送AND1街球巡演表演VCD碟（后来分代，相当于美国电视剧第几季，我记得我当时看的是3，4，6），然后在广告上注明此鞋不买给胆小的伪球迷。因而受到年纪较小的球迷追捧。 此后的几年内在00年卡特世纪一扣时穿的太极而迅速爆发，但高层管理决策失误，没有继续开发街球市场，而是学ADI,NIKE走明星正轨，前后签了几个NBA大牌，尤其是KG，这是它巅峰时的典范。 但由于盲目追求科技噱头(宣称自己的科技，鞋底的**技术，相当垃圾的鸡肋）和明星代言，大量的经费拖垮了资本并不够雄厚的AND1。而原本驾轻就熟的街球市场也因为经费，管理变化抑或是手段重复致使原有的市场份额大幅缩水。 最后在2005年左右吧，被美国什么体育器械公司收购了。 2 海报你随便搜就有了 2.1 不懂你的问题 2.2 目标市场是年龄在10-25岁的篮球爱好者 2.3 AND1的海报全是街头的图案，经常上身赤裸，面流汗水，表现出黑人对篮球的追求和坚韧的精神。口号是地道篮球，专一篮球，所以在营销上是叫（忘记了。以前学营销课时有几幅图表，有个图是品种单一针对一种市场，那种）好像是叫市场专业性。 PS AND1之所以在美国能火爆然后影响世界，在于美国的街球文化积累，之前说的篮球巡演，美国有很多这样的民间组织，可以说是从另一个角度诠释篮球文化，AND1只是利用自己的资金优势把他做大做到影响力足够轰动。 而世界则是对于新事物的好奇，产生盲目追求（可以负责的说，NIKE当年的街舞风雷和AND1的VCD比起简直是小巫见大巫，AND1是第一个把街球带给全世界的） 举个例子，在03年最火爆的时候，英国的AND1的价格足够在中国买2双同款球鞋，原因在于生产地，关税之类的（美国又比中国便宜，但鞋是中国产的，这个也是和税收有关)
