选购品的选购品的分类

选购品的选购品的分类

选购品分为同质选购品和异质选购品。

同质品，是指消费者认为在有关的产品属性上，如质量、外观等方面没有什么差别的产品。

这类产品对消费者来说，之所以有选购的必要，是因为消费者认为通过自己的“市场购买努力”，可得到价格最低的产品。所以，对这类产品的选购，实际上是消费者进行“价格寻租”活动。对同质品，营销商往往可利用价格作为有效的营销工具，以最大程度满足消费者实现“最合算”购买的要求。

异质品，即消费者认为在有关的产品属性上，具有差别的产品。

比如服装，不同的消费者就会对不同的式样各有其喜好。异质品对于消费者来说，产品的差异比产品的价格显得更为重要。同样质料制作的服装，消费者可能买了价格昂贵的而挑选价格便宜的，往往是由于他或她喜欢该服装的样式。经营异质品的营销者，一般需要更重视产品的花色品种，更重视产品的特色和质量，以满足消费者选购产品时所重点关心的或注意的因素。营销者对选购产品提供的售中售后服务，应比方便品更多些。